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Guerra De Colas

Publicaciones: Guerra De Colas

Enviado por:  HERIBERTODURAN  03 octubre 2012
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Palabras: 2813   |   Páginas: 12
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LA GUERRA DE LOS REFRESCOS DE COLA CONTINUA: COKE Y PEPSI EN 2006

Definición del Problema

Rivalidad en el mercado mundial de bebidas no alcohólicas, siendo la causa principal el mercado estadounidense que duró desde los años de 1975 hasta mediados de los años 90´s, franca disputa por clientes distribuidores.

Información General

Valor del mercado estadounidense: 66.000 millones de USD

Consumo:

-Año 1970: 87 litros per cápita

-Año 2004: 200 litros per cápita

Crecimiento anual de consumo: 3% de 1970 a 2000

-Creciente disponibilidad de refrescos carbonados

-Introducción de distintos sabores

-Variedades bajas en calorías

Crecimiento anual de ingresos COKE y PEPSI: 10% de 1975 a mediados de los 90´s

Disminución de consumo: bajar ligeramente a partir de finales de 90´s

Descenso de los precios:

Sustitutos: cerveza, leche, café, agua embotellada, zumo, té, bebidas en polvo, vino, bebidas enérgicas, licores destilados, agua del grifo.

Mercado de refrescos carbonatados:

Cuota de mercado de colas conservaba dominio, pero había bajado de 71% en 1990 a 60% en 2004.

Otros refrescos carbonatados: limonadas, bebidas cítricas, naranjadas, y otros sabores.

Cadena de suministros: Proveedores, Productores de concentrado, empresas embotelladoras, canales minoristas, consumidores finales.

Historia de Coca-Cola

En 1886, John Pemperton, un farmacéutico de Atlanta, formulado Coca-Cola. Vendió Coca-Cola en fuentes de soda de drogas tienda como una "poción de los trastornos mentales y físicas"

En 1891, Asa Candler adquirió la fórmula, estableció una fuerza de ventas y comenzó a anunciar la marca de Coca-Cola

En 1899, Candler concedida primera franquicia embotelladora de Coca-Cola, por un valor nominal de un dólar

En 1919, Candler vende la compañía a un grupo de inversores y su salida a Bolsa

En 1923, Robert Woodruff se convirtió en el líder y ampliado y desarrollado la empresa en el mercado nacional e internacional

Durante la Segunda Guerra...



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