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Mercadotecnia De Starbucks Coffee

Ensayos y Trabajos: Mercadotecnia De Starbucks Coffee

Enviado por:  ellylou  21 julio 2011
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Palabras: 7763   |   Páginas: 32
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Starbucks Coffee Empresa *

En una nublada tarde de febrero de 2000, Starbucks CEO Orin Smith miró por su

la oficina en Seattle ventana y contempló lo que había ocurrido justo en la reunión anual de su compañía

accionista de la reunión. En años anteriores, la reunión había sido siempre una diversión, durante todo el día en cuestión

los accionistas de todo el país se reunieron para celebrar el éxito de la compañía. Este

año, sin embargo, Smith y otros altos ejecutivos de Starbucks escuchado una andanada de la activista

grupo Global Exchange. Una organización de derechos humanos dedicada a promover

la justicia ambiental, política y social en todo el mundo, Global Exchange critica

Starbucks para sacar provecho a costa de los agricultores mediante el pago de bajos precios y no comprar "justo

comercio "frijoles. No sólo los activistas de interrumpir la reunión anual de la compañía hasta el punto de

que la sala de convenciones seguridad de la policía pidió a los activistas a salir, pero también una amenaza

boicot nacional si la empresa se negó a vender y promocionar el café de comercio justo. Aunque

Smith desacuerdo con el uso de la asamblea de accionistas como un foro público, que sabía

hay una fuerte probabilidad de que su compañía podría enfrentar serias represalias si no la dirección

las cuestiones planteadas por el intercambio global.

El comercio justo comenzó después de la Segunda Guerra Mundial como religiosa afiliada, sin fines de lucro

comprar productos hechos a mano para la reventa de los productores europeos. Durante los años 1970 y

1980, el concepto evolucionó aún más en la compra de artesanías de bajos ingresos, del tercer mundo

productores a un precio "justo" y la venta de esos productos en los mercados occidentales.

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El comercio justo es un

modelo económico basado en la compensación del trabajo justo y el respeto mutuo entre los productores

y los consumidores. A finales d...



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